编辑：佚名 来源：微商网
原标题：从《寻梦环游记》看电影的跨文化传播
近年来，部分动画电影的呼声水涨船高，其中不乏有《疯狂动物城》《你的名字》《寻梦环游记》等良心口碑之作。而国产动画中的《哪吒之魔童降世》《罗小黑战记》《大鱼海棠》等也从一众影片中脱颖而出，数次刷新票房纪录。不难发现在当今国产电影两极分化的大背景下，动画电影一直保持着其不大肆宣传，剧情走向清晰明朗的风格杀出重围，屡屡占据豆瓣评分高地。而起涵盖的年龄段逐渐扩大，动画电影如今已不再是专为幼儿所设的娱乐消遣，更多成了全民追逐的风潮。
动画电影迎来的“全龄时代”
随着《十万个冷笑话》《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》等国产电影票房日益飙升之后，纵使成人动画对剧本、美术、导演等要求非常高，投资规模也要比低幼动画高得多，仍然不乏有更多的投资方与创作者在这个领域进行着深一步的尝试。和以往的国产电影相对比，现如今的国产动画电影不再只拘泥于早期迪士尼二维动画电影所建立的“童话审美”，而是找到了一条更适合中国动画电影国情的新的创作之路：即更多的聚焦成人化的审美，而不是单纯的基于三维技术的“童趣”审美。其核心内容上也增添了更多符合中国古典传统意义的故事情节和人物服饰元素。
受众基础广泛。《寻梦环游记》中，以米格对音乐梦想的追求为主线，在追寻理想的过程中，米格收获了新的家人，得到了理解，并逐渐懂得亲情的珍贵。梦想和亲情是人们最普遍的关切，也是能带给所有人心灵震撼的永恒话题。而且在《寻梦环游记》中对死亡的新定义梦幻且温情，颠覆了传统意义上死亡所带给人的恐惧与悲怆，满足了孩童世界里的单纯美好。
剧情满足精神。大众传媒的重要功能为提供娱乐，丰富人们的精神生活。在《寻梦环游记》中大众都能从叛逆期的逐梦少年米格身上看到自己青春期的影子。同时家人的离世，亲人的关怀在某种程度上最容易点燃大众的同理心。人们在米格身上看到的不仅是少年向往自由，追求梦想的精神需求。还有家人之间的关爱，家庭关系的维系与经营，家庭和梦想的平衡和深化中获得的教育意义。
主题曲深化电影主旨。优质的电影同样离不开精心的主题曲的点缀。《寻梦环游记》中令大众印象最深的便是《remeberme》。歌曲的贯穿见证了米格的祖母Coco和自己父亲和解的一生。电影的主旨既不是追求梦想，也不是重归家庭。电影本身模糊了生死的界限，实际上也模糊了理想与平凡的界限。电影诠释的就是一种凡人的美好，它不是毅然决然的，甚至不需要有一去不回的豪情。生活是杂糅的，只有爱是不变的。
电影市场营销同动画电影消费的联系
从我国当前文化产业发展状况看，近期动画电影发展所显示了非常有力的发展前景，实际上是一次动漫产业产品整体上选择性的尝试与路径的探索，即原动漫相关多种产品业态逐渐转战动画电影。从数据显示来看，高学历人群，对于进口动画电影营销的评分明显高于低学历群体。在动画电影消费方面，大学生相较于其他人群表现出更多的关注与更加包容的心态；口碑方面，高学历从业者口碑评价总体较低，尤其对进口电影的评价显得尤为苛刻。
动画电影高消费下国民对电影的心理诉求
不同于商业片的赞助商满天飞与小鲜肉小花旦的身价加持，动画电影似乎是在当代金钱至上的物欲社会的摩天大楼楼顶开辟出一片纯真净土。大部分动画电影的主旋律还是弘扬正能量，宣扬真善美，加之动画电影中憨态可掬的人物形象，轻松明朗的主题音乐和节奏旋律，在某种程度上放松了观影者的疲惫心理。
国产动画电影的发展不是一蹴而就的，也不是照搬外国动画电影的优秀成果就能取得成功的。在这条并不容易的艺术审美道路的探索上，唯有找到符合中国自身电影发展的道路，稳打稳扎地推出真正的良心口碑作品，满足大众心理诉求的动画品牌才是最实在可行的方法。国产动画电影未来可期。
Copyright © 2017-2018