编辑：luosen 来源：微商品牌网
普华永道6月6日发布《2018-2022娱乐及媒体行业展望》报告显示，中国娱乐及媒体市场收入在未来五年将增加1010亿美元至3430亿美元，复合年增长率达到7.2%。同时，2017年数字化业务营收已占行业总体收入近60%，预计未来五年复合年增长率达9.4%。
互联网接入成为中国娱乐及媒体行业增长的重要因素。无论是固定宽带，还是普及率越来越高的移动互联网，高网速均是实现增长的关键。而随着数字技术的发展，广告和消费者细分市场也将出现巨大的增长势能。
从细分市场来看，虚拟现实、OTT、网络广告、影院、视频游戏和电子竞技、互联网接入服务等行业在2017-2022年复合年增长率位居前列；相反，杂志与报纸等传统媒体行业将呈现零增长或者负增长。
其中，由百度、阿里巴巴和腾讯三大巨头贡献，2017年中国网络广告收入达457亿美元，仅次于美国成为全球第二大市场。未来中国网络广告将以11.8%的复合年增长率保持态势至2022年。在视频点播、实时流媒体播放和在线购物的推动下，移动网络广告2022年预计将占网络广告总体收入的72%。
2017年中国OTT视频收入达24亿美元，预计将以16.3%的复合年增长率保持至2022年。借助电子竞技与直播等新生领域的协同效应，未来5年OTT视频占视频行业的市场份额将从10%上升至15%。值得注意的是，盈利模式将实现从免费播放到付费服务转变。
报告指出，视频游戏方未来五年内收入将以9.7%的复合年增长率保持增长，预测将由2017年的200亿美元增长至2022年的317亿美元。电子竞技预计将成为中国保持领先优势的关键领域，截至2022年将以23.7%的复合年增长率保持增长，收入达3.38亿美元，超过美国。
在电影和音乐方面，受益于流媒体和智能手机的发展，2017年中国音乐行业收入达到5.81亿美元，预计到2022年将达到11亿美元；随着电影票价上涨，2017年中国票房收入触底反弹达到82亿美元，凭借占影院总收入93%的票房销售，国内票房预计将以9.7%的复合年增长率保持增长，到2022年将达到131亿美元。
“智能手机正在重塑全球娱乐及媒体市场，企业在重新探索盈利模式，我们预测中国市场在OTT等新兴领域将获得极大收益。”普华永道全球及中国内地/香港科技、媒体和电讯行业主管合伙人周伟然表示。
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