首个进军微商的国际品牌是伊丽莎白·雅顿(以下简称雅顿)。即使今天,欧莱雅也未涉足微商,并且放弃了一个重要的微商砝码。2014年,上海上美化妆品有限公司以韩束品牌对微商进行初步试水,开启了中国化妆品行业品牌进军微商的先河。