对越来越多的消费者来说，美妆护肤不再只是为了美颜，而是成为一种展现生活态度和表达自我的重要方式。美妆护肤，已成为男生的日常以往，爱美化妆是女生的专属，但是现在男生也毫不示弱了。现在，在腾讯社交平台，10个人里，已经有至少4个男生在关注美妆。于此同时，随着消费群体的年轻化，95后成了一个不可忽视的力量，他们深受明星网红刺激需求、美妆博主的安利，对美的追求更为苛刻，有一半人对美容整形感兴趣。
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