近几年，“国货风潮”可以说是袭卷了各个领域，“国货美妆”也成为化妆品界的搜索热词。随着国产化妆品品牌的强势崛起，本土品牌逐步夺回市场份额，数据显示，2013-2017年护肤品及彩妆领域外资品牌市场份额连续四年负增长，而国产品牌的市场份额已经超过56%，市场渗透率到达71%。
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